Як оцінити роль кожного сайту в залученні звернень

Кілька промосайтів часто з’являються поступово: один створюють під окрему послугу, другий — під новий напрям, третій — для сезонної кампанії або конкретної аудиторії. Спочатку такий підхід може бути виправданим, але з часом сайти починають дублювати інформацію, конкурувати у пошуку та вимагати окремого адміністрування.

Перед об’єднанням важливо не покладатися лише на зовнішній вигляд або вік ресурсу. Проаналізуйте, скільки звернень, дзвінків, заявок і переходів приносить кожен сайт. Окремо варто перевірити:

• органічний трафік і найпопулярніші сторінки;
• джерела відвідувачів — пошук, реклама, соціальні мережі чи рекомендації;
• конверсію сторінок у заявки та інші цільові дії;
• позиції за комерційними запитами;
• які послуги або товари найчастіше шукають користувачі;
• актуальність контенту, дизайну й технічної платформи.

Якщо кілька сайтів звертаються до тієї самої аудиторії, мають схожі послуги та частково однакові тексти, об’єднання зазвичай допомагає сконцентрувати SEO-вагу й спростити шлях користувача до заявки. Водночас окремий сайт доцільно залишити, якщо він працює з принципово іншою аудиторією, має самостійну бізнес-модель або стабільно приносить значну кількість цільових звернень.

Які сторінки та дані не можна загубити при об’єднанні

Перенесення сайтів — це не просто копіювання текстів і зображень на новий домен. Необережне об’єднання може призвести до втрати пошукового трафіку, посилань, накопичених даних і довіри постійних клієнтів.

Перш за все складіть повний перелік URL усіх ресурсів. До нього мають увійти не лише сторінки з головного меню, а й посадкові сторінки рекламних кампаній, записи блогу, картки послуг, файли, форми та сторінки, на які ведуть зовнішні посилання. Для цінних сторінок потрібно заздалегідь визначити відповідники на новому сайті.

Під час міграції особливу увагу приділіть:

• налаштуванню посторінкових 301-редиректів зі старих адрес на релевантні нові;
• перенесенню метаданих, заголовків і структурованої інформації;
• збереженню текстів, які приносять органічний трафік;
• історії аналітики та коректному встановленню систем відстеження;
• контактних даних, заявок, відгуків і важливих документів;
• внутрішньої перелінковки та зовнішніх посилань, які вже працюють на просування.

Перед запуском нового ресурсу варто перевірити всі форми, номери телефонів, інтеграції з CRM, поштовими сервісами та системами аналітики. Після публікації потрібно регулярно контролювати помилки сканування, індексацію сторінок і зміну позицій у пошукових системах.

Як спроєктувати єдину навігацію для різних пропозицій

Корпоративний сайт має бути зрозумілим для користувача, який уже знає, що йому потрібно, і для відвідувача, котрий лише вивчає пропозицію. Тому навігацію слід будувати не за принципом «перенесемо всі старі розділи», а відповідно до логіки вибору клієнта.

На першому етапі визначте основні групи аудиторії та сценарії їхньої поведінки. Для одних відвідувачів ключовими будуть послуги, для інших — галузеві рішення, портфоліо, ціни або консультація спеціаліста. Ці сценарії допоможуть сформувати зрозумілу структуру меню.

Зазвичай ефективна навігація містить кілька рівнів:

• короткий опис компанії та її ключових переваг;
• каталог послуг або рішень із логічним групуванням;
• окремі сторінки для пріоритетних напрямів і цільових аудиторій;
• портфоліо, кейси та відгуки як підтвердження експертності;
• корисний блог із матеріалами для різних етапів вибору;
• контакти та помітні заклики до дії.

Важливо не перевантажувати головне меню назвами всіх послуг. Другорядні розділи можна винести в тематичні посадкові сторінки, футер або контекстні блоки. На кожній сторінці користувач має розуміти, де він перебуває, що пропонує компанія та який наступний крок йому доступний.

Єдина структура також спрощує подальше SEO-просування: сторінки легше пов’язати внутрішніми посиланнями, уникнути дублювання та розподілити пріоритети між напрямами. Саме тому створення єдиного сайту компанії варто починати з дослідження аудиторії, контенту й бізнес-цілей, а не лише з вибору нового дизайну.

Що обговорити зі студією перед створенням спільного сайту

До старту робіт підготуйте максимум інформації про наявні ресурси та очікуваний результат. Вебстудія має розуміти, які сайти об’єднуються, які напрями є пріоритетними, що потрібно зберегти й за якими показниками оцінюватиметься успіх нового проєкту.

На першій зустрічі доречно обговорити:

• цілі об’єднання та проблеми, які має вирішити новий сайт;
• цільові аудиторії, регіони роботи й основні пропозиції;
• результати аудиту трафіку, конверсій і пошукових позицій;
• структуру майбутнього сайту та принципи розподілу контенту;
• план міграції доменів, сторінок і редиректів;
• перенесення аналітики, CRM, форм та інших інтеграцій;
• потреби в адмініструванні, підтримці й подальшому розвитку.

Також варто заздалегідь визначити, хто відповідатиме за підготовку текстів, фотографій, описів послуг і юридичної інформації. Якщо контент зі старих сайтів застарів, його краще не переносити без змін, а переглянути з погляду актуальності, користі для клієнта та SEO.

Після запуску робота не закінчується. Новий корпоративний сайт потрібно регулярно оновлювати, аналізувати поведінку відвідувачів, доповнювати блог і вдосконалювати сторінки, які впливають на продажі. За потреби створення сайтів можна замовити від 2000 грн, ведення блогів — від 2000 грн на місяць, а SEO-просування — від 6000 грн на місяць. Конкретний обсяг залежить від кількості напрямів, стану наявних ресурсів і завдань бізнесу.