Слова «сайт» і «замовити» не завжди означають потребу в розробці. Людина може хотіти купити одяг, знайти доставку піци або розібратися з покупкою за кордоном. Для власника бізнесу це важлива різниця: однакове слово ще не робить запит цільовим.
Як прочитати потребу за пошуковою фразою
Порівняймо «замовити сайт доставки» та «заказати піцу з доставкою». У першому випадку ймовірним завданням є створення сервісу, у другому — отримання готової їжі. Так само «як замовити на сайті аврора» стосується користування магазином, а не обов’язково замовлення веброзробки. Це приклади різних намірів, а не інструкції чи оцінки названих сервісів.
Чому запити про закордонні магазини потребують окремого змісту
Фрази про американські чи польські сайти можуть стосуватися оплати, доставки, вибору продавця або пошуку асортименту. Не слід автоматично вести такого відвідувача на сторінку створення інтернет-магазину. Спочатку потрібно зрозуміти, чи ваша компанія взагалі розв’язує його задачу.
Для власного магазину такі питання можуть підказати теми довідки: як оформити замовлення, перевірити наявність та отримати підтримку. Відповіді мають описувати ваші реальні умови, а не припущення щодо чужих майданчиків.
Як перевіряти фактичні пошукові терміни
Звіт Google Ads про пошукові терміни допомагає відрізнити введені користувачами фрази від налаштованих ключових слів. Переглядайте не лише наявність знайомих слів, а весь зміст запиту та сторінку, куди потрапляє людина.
Яку сторінку готувати для клієнта
Розділіть інформацію для покупця й пропозицію для підприємця. Якщо ви замовляєте створення сайту для свого бізнесу, опишіть ці сценарії заздалегідь. Тоді меню, тексти й реклама працюватимуть на зрозумілу дію, а не на випадковий збіг слова «сайт» у пошуку.