«Потрібен маркетинг» — занадто широке завдання для кошторису. Одному бізнесу необхідно пояснити новий продукт, іншому — отримати заявки на вже відому послугу, третьому — повернути покупців. Починайте вибір просування з результату, який можна перевірити.

Що саме має зробити майбутній клієнт

Запишіть одну основну дію: дзвінок, замовлення, запис на консультацію або покупку. Потім перевірте, чи може відвідувач виконати її на сайті без зайвих кроків. Якщо незрозуміла пропозиція або не працює форма, додатковий трафік не усуне цю проблему.

Як порівнювати пропозиції з просування

Попросіть підрядника пояснити аудиторію, повідомлення, сторінку переходу та спосіб вимірювання. Для пошукового напрямку важливий зв’язок запиту з посадковою сторінкою. Для соціальних мереж потрібно окремо продумати матеріал, який приверне увагу, і подальший шлях до звернення. Не варто оцінювати всі канали лише кількістю показів.

Англомовні формулювання на кшталт product marketing або online campaign не є готовим технічним завданням. Перекладіть кожну обіцянку в перелік дій і відповідальних: що буде зроблено, для кого та як ви зрозумієте результат.

Які показники погодити перед оплатою

Розділіть відвідування, звернення, кваліфіковані контакти та оплачені замовлення. Натискання кнопки ще не дорівнює продажу. Домовтеся, як передавати виконавцю зворотний зв’язок про якість звернень, не розкриваючи зайвих персональних даних.

З чого почати сайт і маркетинг разом

Оберіть одну послугу та один зрозумілий сценарій. Підготуйте пропозицію, перевірте контакти, налаштуйте облік звернень і тільки після цього розширюйте кампанію. При створенні сайту з урахуванням просування корисно одразу визначити сторінки для основних напрямків, щоб майбутня реклама вела не просто на красивий екран, а до потрібної відповіді.